07 Noviembre 2023
Influencers en Odontología, referentes fuera y dentro de Instagram
Dra. Laura San Martín
(@laurasanmartin)
“A medida que aumentaba el número de seguidores, comprobé que además de compañeros y empresas del sector, comenzaban a seguirme pacientes, alumnos y personas de otros ámbitos”
Dr. Ramón Gómez Meda
(@ramongomezmeda)
“Maurice Salama me contactó en 2013 por Facebook y así comenzó mi aventura en las redes sociales. Cuando me invitó a subir una presentación a su plataforma yo todavía no hablaba inglés”
Dr. Javier Calatrava
(@j.calatrava_dds)
“Desde que completé el Máster, me han invitado a impartir cursos en Dubái, Argentina y Kurdistán. Sin mi presencia en las redes, estas compañías nunca habrían tenido la oportunidad de contactarme”
Dr. Francisco Teixera
(@tuminha_dds)
“En mi caso me va mucho el humor, la música y la odontología, y pensándolo bien creo que el humor y la música son elementos indispensables si quieres alargar tu esperanza de vida como odontólogo”
Dr. Iván Malagón
(@ivanmalagon)
“Podemos tener vocación de odontólogos, pero en muchos casos somos también empresarios, y toda empresa se soporta por las personas que emprenden”
Los Dres. Laura San Martín, Ramón Gómez Meda, Javier Calatrava, Francisco Teixeira e Iván Malagón son un buen ejemplo de cómo profesionales de alto nivel han sido capaces de acumular miles de seguidores en Instagram. Nos relatan su enfoque, su experiencia personal y su visión de futuro.
De los más de 10 millones de influencers activos en Europa, el 15 % son españoles y una parte de ellos pertenece al mundo del sector dental. Doctores que han superado los miedos a la exposición social para usar las redes sociales a su favor, con el fin de difundir y divulgar conocimientos entorno a la Odontología y más allá. Hemos selecccionado a algunos de los más punteros. El
Dr. Iván Malagón comparte con sus más de 40.000 seguidores su pasión por la ortodoncia y la moda. Por su parte, el
Dr. Francisco Teixera (16.600 seguidores), cuyos vídeos guitarra en mano cuentan con miles de seguidores, ha llegado incluso a realizar una recaudación de fondos junto a otros dentistas durante la pandemia. La
Dra. Laura San Martín (10.900 seguidores), autora del
libro M_Concept y directora del
Máster de gestión MBA dental®, afirma que “entre diente y diente, suelo subir clips o fotografías relacionadas con viajes, arte y deporte en un paraíso gaditano con magníficas puestas de sol”.
En el lado más puramente clínico, destacamos al Dr. Ramón Gómez Meda, speaker de prestigio internacional, que cuenta con más de 100.000 seguidores, y al Dr. Javier Calatrava, perteneciente a una larga saga de odontólogos y que ya tiene en su haber casi 17.000 seguidores interesados en sus pasos profesionales como periodoncista.
Empezar de cero
Ninguno de los entrevistados se imaginó tener el gran alcance conseguido cuando abrieron sus cuentas de Instagram. Es el caso del Dr. Ramón Gómez Meda: “Me cambié de Facebook (FB) a Instagram (IG) hace años debido a que en FB tenía miles de solicitudes de amistad sin poder corresponder, pues había llegado al tope de 5.000 seguidores. Sin embargo, IG no ponía un límite al número de seguidores. Por aquel entonces subía muchos casos clínicos y quería que todos tuvieran la oportunidad de verlos si así lo deseaban”.
Para el Dr. Calatrava, becado por el International Team of Implantology (ITI) como Research Fellow en el Departamento de Periodoncia de la Universidad de Michigan en EEUU (considerada en los rankings como la mejor universidad de Odontología del mundo), el Máster de Periodoncia de la Universidad Complutense de Madrid fue el inicio de la apertura de su cuenta @j.calatrava_dds. “A nivel profesional, me di cuenta de que el Máster de Periodoncia de la UCM no solo era uno de los mejores programas de formación en Periodoncia e Implantes de España, como está reconocido, sino que también era un importante referente internacional, por lo que la apertura de la cuenta suponía un buen escaparate”. A lo que añade: “Siempre me ha apasionado la fotografía, la imagen, los vídeos y la creación de contenido. Me encanta viajar y hace años una de mis pasiones era documentar mis viajes y mis actividades deportivas mediante vídeos con cámaras de acción y drones. Llegué a colaborar con marcas como GoPro y tenía un perfil bastante activo en YouTube e Instagram. Posteriormente, comencé a dedicar más tiempo a mis estudios y mi vida profesional, y el tiempo libre para esta afición se fue reduciendo. Me di cuenta de que mis prioridades habían cambiado y que pasaba el día haciendo fotos y vídeos de dientes, encías y cirugías. Por lo tanto, decidí trasladar esta expresión creativa y esta presencia on line no a la pasión a la que dedicaba el 10 % de mi tiempo, sino a la que dedicaba el 90 %: la periodoncia”.

Enfoque profesional vs personal
Una vez abierta la cuenta hay que elegir si optar por un perfil profesional puro o decantarse por uno híbrido, intercalando imágenes de la vida cotidiana.
En el caso del Dr. Calatrava, la evolución profesional se ha reflejado en su feed de Instagram: “He ido actualizando y mejorando mi página a medida que avanzo en mi carrera, desde casos más sencillos (como mi primera cirugía, que fue una simple segunda fase), evolucionando clínicamente, pero siempre subiendo casos asumiendo y comentando errores, hasta casos más complejos (cirugías guiadas, regeneración ósea, cirugía mucogingival y autotrasplantes)”.
En cuanto a estilos más personales, el Dr. Teixera es un defensor de proyectar en las redes sociales la identidad real completa. “Muchas veces conocemos gente en las redes que después les ponemos cara y no se parecen nada a su alter ego digital. En mi caso me va mucho el humor, la música y la odontología, y pensándolo bien creo que el humor y la música son elementos indispensables si quieres alargar tu esperanza de vida como odontólogo, que como sabemos es una de las especialidades médicas que más depresiones y ansiedad sufren (Bradley 2020)”.
En esta línea la Dra. Laura San Martín optó también por pasar de un perfil exclusivamente profesional con un carácter científico centrado en casos clínicos a compartir lo que su equipo denomina “behind the scenes”, es decir, todo lo que gira en torno a esa parte profesional, incluyendo asistencia a congresos, cursos, o estilo de vida y bienestar. “A medida que aumentaba el número de seguidores, comprobé que además de compañeros y empresas del sector, comenzaban a seguirme pacientes, alumnos y personas de otros ámbitos. Uno de mis objetivos fue entonces poder crear contenidos que pudieran ser interesantes también para no odontólogos y aproximar nuestro trabajo a cualquier persona. Me apasiona la fotografía y el diseño, por lo que el perfil iba siendo cada vez más creativo y menos técnico”, explica.
Para la línea más profesional, tanto en la vertiente clínica (@soho_academy, @soho_dental &@dentalgenetics) como en la vertiente académica (@mba_dental, @dentalifestyle, @m_conceptthebook), el equipo de la Dra. Laura San Martín abrió nuevos perfiles que permiten compartir contenidos más específicos con compañeros y grupos de trabajo internacionales, “algo que es realmente enriquecedor, ya que conectamos con otras perspectivas, estando siempre en continua actualización”, comenta la odontóloga.
Otro de los “influencers” que expone sus pasiones con imágenes de alta calidad en su feed de Instagram es Iván Malagón: “La mayoría del contenido es muy espontáneo y no es ni más ni menos que mi modo de vida capturado por la gente que me rodea. Sí que es cierto que me gusta cuidar lo que expongo, pero por respeto a las personas que me siguen y que de alguna manera me pueden llegar a tener como referente se merecen contenido real, de calidad.” A lo que añade: “en cuanto a la inversión, es mínima porque tal vez me hago una sesión de fotos profesional cada 2 o 3 años y casi siempre coincide con la campaña de publicidad de alguna de mis marcas (@mala_misura o @noprisonr) y utilizo las fotos durante años”.
Nuevas oportunidades laborales
Hoy en día, la tarjeta de visita ha pasado a un segundo plano, ahora las personas investigan el perfil profesional a través de Instagram o LinkedIn y si no lo usas o no está cuidado, muchas oportunidades se desvanecen. Así lo ha demostrado el Dr. Ramón Gómez Meda, a quién las redes sociales le han permitido contactar de forma virtual con personas que después ha acabado conociendo personalmente. “Maurice Salama me contactó en 2013 por Facebook y así comenzó mi aventura en las redes sociales. Cuando me invitó a subir una presentación a su plataforma yo todavía no hablaba inglés. Después me ha invitado a compartir escenario con él en varias ocasiones. Maurice ha sido la persona que me ha abierto las puertas de EEUU y todavía me cuesta creérmelo, pues él ha sido uno de los top-speakers que yo más seguía desde el principio de mi profesión y, junto muchos otros dentistas, una fuente de inspiración para mí”.
Para el Dr. Calatrava las oportunidades no han sido pocas: “Por un lado, he tenido la oportunidad de aprender de clínicos de renombre a nivel internacional, a quienes no habría tenido acceso de manera tan sencilla de otra forma. Además, me han surgido oportunidades profesionales únicas, especialmente considerando el punto tan temprano de mi carrera profesional en el que me encuentro. Gracias a este perfil, en el último año, desde que completé el Máster, me han invitado a impartir cursos en Dubái, Argentina y Kurdistán. Sin mi presencia en las redes, estas compañías nunca habrían tenido la oportunidad de contactarme”, comenta.
Estas puertas que se abren también tienen su reflejo en el lado personal, el Dr. Teixera señala el lado más humano: “Gracias a compartir la pasión por la guitarra, me empezaron a escribir otros colegas que tienen la misma pasión. Resultado: empezamos a reunirnos en mi casa cuando vivía en Barcelona para cocinar, comer arroz de bogavante, beber unas cervezas y, sobre todo, tocar la guitarra y cantar. Las personas de este “selecto” grupo se convirtieron también en mis mejores amigos: Carlos Polis, Juancho Bardaji, José Gaviño, Pedro Rodriguez, Raul Ayuso y otros del grupo como Jordi o Shamas que no tocan ni cantan, pero se unen al grupo para supervisar que no haya maltrato al bogavante antes de meterlo en la cacerola ni ningún tipo de aditivos en el vino que va a ser servido”, relata con humor.
Además, el Dr. Teixera confirma que gracias a las redes sociales ha tenido muchas oportunidades laborales: cursos, congresos e incluso ser ß-tester de algunos productos. “Quizá el que más destacaría fue ya hace años, cuando una conocida marca de escáneres intraorales, que aún no era muy famosa, me pidió que les llevara la cuenta de Instagram durante 5 días. No sabía bien qué hacer, así que monté todo un estudio en casa. Hice 5 grabaciones sobre 5 trucos que podemos realizar con el escáner intraoral y la grabación fue una pesadilla: mis hijos (de aquellas ya eran 3), no paraban de tirarme la cámara, subirse a mí, interrumpirme, tirar las luces. Un desastre. Pero lo saqué adelante y los 5 vídeos tuvieron un éxito relativo. Pero lo más gracioso es que de broma junté algunas tomas falsas con mis hijos, entrando en cámara, saltando sobre mí mientras grababa..., les puse un poco de música y al final fue el vídeo que más gustó por goleada”.
Tendencias de futuro en RRSS
Las RRSS son hoy un escaparate y los odontólogos pueden encontrar el empujón que necesitan para llegar al gran público y otros colegas de profesión de todo el mundo. “En este aspecto, considero importante contar con una estrategia y marcar unos objetivos previamente definidos”, manifiesta la Dra. San Martín. “Este topic ha adquirido tanta importancia que en programas académicos como MBA dental® hemos incluido un módulo específico de redes sociales aplicadas a la Odontología. Las tendencias de consumo han cambiado, y los odontólogos no estamos ajenos a ello. Las redes sociales nos aportan datos de gran interés sobre nuestros pacientes actuales y potenciales, por lo nos ayudan a conocerlos mejor y diseñar experiencias adaptadas a las necesidades actuales”. A lo que añade: “En un futuro muy cercano, los entornos serán más interactivos e inmersivos (metaverso), creando una experiencia híbrida única en donde la realidad virtual y la física se integrarán y, según indican los expertos, gracias a tecnologías como la IA o blockchain, se producirá una descentralización de Internet (Web 3.0), que cambiará las formas de comunicación actuales”.
En este sentido, el Dr. Calatrava asegura que “hoy en día, la gran mayoría de los jóvenes odontólogos, ya sean especialistas e incluso clínicas, han reconocido la importancia de tener presencia en las redes sociales. Más que ser considerado como un simple “extra”, se ha convertido en una necesidad prácticamente indispensable. Además, está surgiendo una tendencia que incluye la investigación previa sobre los doctores a los que planean acudir los pacientes, o a los doctores que se va a contratar por parte de las clínicas. Si observan que estos profesionales tienen una presencia sólida en las redes sociales, con casos atractivos y de su agrado, se sienten más convencidos de optar por sus servicios, tanto como paciente como contratador”, asegura.
Para el Dr. Iván Malagón, “no hay duda de que las redes sociales en la actualidad son nuestro principal “escaparate”. Hoy todo es global. Si no quieres limitar tu negocio ni tu círculo de amistades a un área determinada, y lo que quieres es crecer de una manera exponencial, la única manera es entender que las redes sociales, bien mandadas desde la verdad y la autenticidad, son absolutamente necesarias. Todos deberíamos ser entrenados (incluso durante los grados universitarios) para construirlo de la mejor manera, individualizada para cada caso, puesto que va a ser clave en nuestra marca personal. Al fin y al cabo, podemos tener vocación de odontólogos, pero en muchos casos somos también empresarios, y toda empresa se soporta por las personas que emprenden, que la crean”.
Artículos relacionados
reportajes 30 Noviembre 2023
reportajes 30 Noviembre 2023
Dr. Óscar CastroPresidente del Consejo de Dentistas“Se forman más de 2.000 dentistas al año y el Estado permite que se abran cada vez más facultades, pero no dotan de nuevas plazas para entrar...
reportajes 04 Septiembre 2023
reportajes 04 Septiembre 2023
El pasado mes de julio Garrison Dental, empresa líder en el campo de los sistemas de matrices seccionales a nivel global presente en más de 150 países, llevó a cabo en Madrid una de las dos...
reportajes 30 Agosto 2023
reportajes 30 Agosto 2023
Sevilla acogerá las VI Jornadas Internacionales de la AIO los próximos 27 y 28 de octubre.
reportajes 25 Agosto 2023
reportajes 25 Agosto 2023
“No para de crecer la red de profesionales con valores humanitarios y solidarios dispuestos a colaborar con la población más vulnerable”Dr. Christian Vargas ÁlvaroPresiente de la...
reportajes 24 Mayo 2023
Expertos del sector explican los usos y ventajas de la Inteligencia Artificial en el marco de la Odontología. Se espera una gran revolución de amplio alcance.
Otros artículos
Eventos 07 Febrero 2025
“Actualización Multidisciplinar en Odontología”
Eventos 07 Febrero 2025
Con el lema "El paciente en el centro de todo".
Nacional 06 Febrero 2025
La incorporación de la realidad aumentada se ha desarrollado en colaboración con el Instituto de Biomedicina de Sevilla (IBIS).
Formación en gestión 06 Febrero 2025
Entrevista al Dr. Alexandre Olmos, médico internista, y a la Dra. Laura San Martín, directora de SOHO, quien nos explica cómo estos tests aportan valor en el diagnóstico y el tratamiento.
Nacional 06 Febrero 2025
Ante la creciente preocupación por los últimos casos de intrusismo profesional detectados en los tratamientos con toxina botulínica (bótox) y ácido hialurónico y que ha denunciado públicamente...